Реклама биологически активных добавок – это хождение по тонкому льду. Один неверный оборот в тексте может создать у потребителей ложное впечатление и привести к многотысячным штрафам от ФАС. Продвигать продукцию нужно, но делать это необходимо с полным пониманием законодательных рамок. Разберем, где проходит граница между эффективным маркетингом и нарушением закона, и как бизнесу подготовиться к новым правилам, которые вступают в силу с 2025 года.
Что категорически запрещено в рекламе БАДов
Основной документ, который регулирует эту сферу – Федеральный закон «О рекламе», а именно его статья 25. Ключевой принцип прост: БАД – это пищевой продукт, дополнительный источник полезных веществ к рациону, но не лекарство.
Любая попытка в рекламных материалах наделить добавку лечебными свойствами или сравнить ее с фармацевтическими препаратами является прямым нарушением.
Важно! Реклама должна информировать о составе и его влиянии на поддержание функций организма, а не обещать излечение от болезней.
Чтобы избежать претензий со стороны надзорных органов, необходимо запомнить список запрещенных приемов и формулировок. Любая реклама биологически активных добавок не должна:
Создавать впечатление, что БАД обладает лечебными свойствами. Это самое частое нарушение. Нельзя использовать слова «лечит», «избавляет», «побеждает болезнь», «снимает боль». Вместо «капсулы для лечения суставов» – «комплекс для поддержки здоровья суставов».
Ссылаться на конкретные случаи излечения людей. Отзывы в формате «я принимал этот БАД и у меня прошла мигрень» запрещены. Такие истории прямо указывают на терапевтический эффект, которого у пищевого продукта быть не может.
Содержать благодарности от людей. Аналогично предыдущему пункту, благодарственные письма и видеоотзывы, рассказывающие об избавлении от недугов, будут расценены как нарушение.
Использовать образы медицинских и фармацевтических работников. Человек в белом халате, дающий рекомендации, автоматически создает у потребителя ассоциацию с лекарственным средством. Использовать образы врачей для продвижения БАДов нельзя.
Побуждать к отказу от здорового питания. Реклама не должна формировать мысль, что прием добавки может заменить сбалансированный рацион. БАД – это лишь дополнение, а не основа.
Гарантировать эффективность и безопасность. Фразы вроде «гарантированный результат через неделю» или «абсолютно безопасно для всех» недопустимы. Эффективность и реакция организма всегда индивидуальны.
Как законно рассказать о пользе продукта
Закон оставляет достаточно пространства для маневра, если правильно расставлять акценты. Вместо обещаний лечения нужно сосредоточиться на составе и его физиологическом действии в рамках поддержки здоровья.
Корректные формулировки:
«Способствует улучшению...»
«Поддерживает функцию...»
«Помогает нормализовать...»
«Служит дополнительным источником...»
«Участвует в процессах...»
Примеры для разных категорий:
Для иммунитета. Неправильно: «Лечит простуду». Правильно: «Содержит витамин С и цинк, которые способствуют поддержанию иммунной системы в период сезонных простуд».
Для спортсменов. Неправильно: «Гарантирует рост мышечной массы». Правильно: «Служит дополнительным источником белка, необходимого для восстановления мышц после тренировок».
Витаминные комплексы. Неправильно: «Избавляет от усталости». Правильно: «Комплекс витаминов группы B способствует поддержке нервной системы и нормализации энергетического обмена».
Акцент всегда делается на компоненте и его известной роли в физиологии организма, а не на лечении конкретного состояния или болезни.
Важно! Любая реклама БАДов, где бы она ни размещалась, должна сопровождаться предупреждением: «БАД. Не является лекарственным средством». Отсутствие этого дисклеймера – грубое нарушение, которое автоматически влечет за собой штрафы.
Как размещать предупреждение
Требования к размещению предупреждения «БАД. Не является лекарственным средством» четко регламентированы. Его цель – донести до потребителей важную информацию о статусе продукта.
В печатных материалах и интернет-баннерах предупреждение должно занимать не менее 10% рекламной площади.
В теле- и видеорекламе дисклеймер должен транслироваться не менее 5 секунд, занимая не менее 7% площади кадра.
В аудиорекламе (радио, подкасты) предупреждение должно звучать не менее 3 секунд.
Размещение мелким, нечитаемым шрифтом или в незаметном углу кадра не спасет от ответственности. Предупреждение должно быть четким и хорошо различимым.
Новые правила с 1 сентября 2025 года
Недавно Госдума приняла закон, который серьезно меняет рынок биологически активных добавок в России и ужесточает контроль за их оборотом. Ключевые нововведения вступят в силу с 1 сентября 2025 года, и к ним нужно готовиться уже сейчас.
Запрет на продажу и рекламу незарегистрированных БАДов. Будет введен запрет на распространение информации о розничной продаже добавок, не прошедших государственную регистрацию и не соответствующих требованиям технического регламента Евразийского экономического союза. Обязательная маркировка станет инструментом контроля.
Досудебная блокировка сайтов-нарушителей. Роспотребнадзор получит право во внесудебном порядке блокировать сайты, содержащие предложения о продаже или рекламу нелегальной продукции. Решение о блокировке будет приниматься на основе установленных правительством критериев.
Врачи смогут рекомендовать БАДы. Медицинским работникам разрешат назначать своим пациентам зарегистрированные добавки, которые войдут в специальный перечень, утвержденный Минздравом. Это повысит доверие к качественным продуктам и поможет в борьбе с распространением недостоверной информации.
Штрафы за нарушение рекламного законодательства
Ответственность за ненадлежащую рекламу биологически активных добавок несут и рекламодатель (производитель, продавец), и рекламораспространитель (СМИ, блогер, рекламная площадка). Размеры штрафов зависят от статуса нарушителя:
Для граждан – от 2 000 до 2 500 рублей.
Для должностных лиц – от 10 000 до 20 000 рублей.
Для юридических лиц – от 200 000 до 500 000 рублей.
Учитывая, что каждый рекламный материал может быть признан отдельным нарушением, итоговые суммы могут оказаться значительными для бюджета компании. Поэтому грамотный юридический и маркетинговый контроль за рекламными кампаниями – это не перестраховка, а необходимое условие для стабильной работы на рынке БАДов.
Список литературы:
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (статья 25).
Федеральный закон от 11.06.2024 N 148-ФЗ «О внесении изменений в статью 46 Федерального закона "Об обращении лекарственных средств" и Федеральный закон "О качестве и безопасности пищевых продуктов"».